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片商為了宣傳花招百出，除了日前動畫片《大英雄天團》讓主角「杯麵」走上街頭，現在包括從電影《馬達加斯加》中單飛的爆走企鵝，還有《博物館驚魂夜》，不是辦路跑活動贈票，就是做大型電影看板讓粉絲合影，而且都是上映前兩、三個月就開始做宣傳，其實會這麼做，主要是希望藉由互動方式，拉近跟粉絲距離，砸錢辦活動贈票，希望賺口碑來拚票房。

電影《馬達加斯加爆走企鵝》：「我們是精英中的精英，擊掌，哇！小心。

長相討喜，又搞笑，馬達加斯加企鵝，化身特務間諜。電影《馬達加斯加爆走企鵝》：「要不撘那架飛機，鳥襲，記錄下來。」

前幾集就搶盡鋒頭，這次單飛當主角，宣傳當然也要出來趴趴走。記者劉佳佳：「為了搶在上映前曝光，還把聖誕樹搬到影城，就是為了要跟民眾互動拍照。」

片商砸下百萬，結合節慶，把企鵝聖誕樹搬到影城，接下來還要辦路跑，到時候會有這樣的人偶跟粉絲一起跑，片商還祭出只要報名參加路跑，就送一張電影票的好康，但明明電影明年過年才上映，宣傳卻提早兩個月開跑。

片商白定立：「大家提早接觸這些角色，一方面是讓他們(民眾)熟悉他們，另一方面是希望達到，之後的宣傳效應跟口碑。」

電影《博物館驚魂夜3》：「大隻佬，沒有我們你早迷路了，我要抱抱。」

而耶誕夜上檔的續集電影《博物館驚魂夜》，宣傳也搞互動式，一次讓你有兩種體驗，除了可以看到特地空運迷你版角色搶版面，更可以發揮創意，直接跟電影角色大型背版合照，上傳還可以抽獎，還能免費看電影。互動式宣傳，成了片商製造口碑的趨勢。

民眾：「就蠻可愛的，然後又搭配現在聖誕節，然後就會想去看(電影)。」

民眾：「就蠻可愛的呀！而且也不知道要看什麼。」

包括年底才上映的動畫片《大英雄天團》，1:1等身打造的主角「Baymax」，200公分高的卡通人物，早在兩個月就走上街頭，從動畫到經典電影，片商花招百出，為了衝票房，砸錢換口碑。